乐天堂线上娱乐:兴趣电商更像是一种目的性较低的

深圳能够做到这样的物流及时性，源于抖音去年10月在广州、深圳、惠州、东莞四个城市试点超市业务，并与当地生活服务商户合作，提供仓储和送货上门服务。如果说短视频和直播的兴起让抖音拿到了电商赛道的门票，它想要进一步与老玩家竞争，传统电商采用的货架模式似乎成为了一个无法回避的选择。乐天堂线上娱乐

事实上，在两年多前进入电商市场之初，抖音就提出了“兴趣电商”的概念。与传统电商目的性强、“人找货”进入购物页面的形式不同，兴趣电商更像是一种目的性较低的“购物”，通过智能推送的短视频或直播引起顾客的兴趣，从而下单。

兴趣电商让抖音快速切入电商战场，但逐渐显现出天花板低、难以形成用户留存和复购等缺点。据悉，抖音在2022年上半年进行了多次测试，发现其展示的电商内容一旦超过8%，主站用户的留存和使用时间将受到明显的负面影响。

于是，抖音开始了一系列的“货架”之路，先是在2021年以货架电商的形式推出盒子，但由于无法更好地实现主站流量的导入，抖音在2022年初转向积极推动品牌商家入驻。2022年5月，“商城”选项被悄悄放在了主平台网站首页，点击进入后，直播选择、品牌馆、推荐产品的布局给用户一种进入“淘宝”的错觉。

在2022年的“双11”和今年春节的“年货节”，抖音也与传统电商联动，开始推出低价促销、全折等举措，虽然期间销量同比乐观，但用户习惯很难一夜间完全改变。数据显示，“双11”期间，抖音商城的访问量峰值虽然达到3亿人次，但实际订单占比仅为1.2%。“对于我来说，它仍然是一个刷短视频的消遣平台，偶尔也会被刷到种货，但我目前并没有主动去逛商场的欲望。”用户张先生说。