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乐天堂娱乐网址:奶粉企业新机会藏在中国的消费升级中

时间:2021/11/9 17:52:57   作者:   来源:   阅读:14   评论:0
内容摘要: 中国乳制品行业起步晚、人均消费量与日本、美国等发达国家相比仍有较大差距,但国内企业的竞争已经十分激烈。荷仕兰看中了中国市场的何种机遇?  第四届中国国际进口博览会期间,荷仕兰乳业总裁伦樱杰接受中新网记者采访时表示,目前,国内市场各种婴幼儿配方奶粉已...
 中国乳制品行业起步晚、人均消费量与日本、美国等发达国家相比仍有较大差距,但国内企业的竞争已经十分激烈。荷仕兰看中了中国市场的何种机遇?

  第四届中国国际进口博览会期间,荷仕兰乳业总裁伦樱杰接受中新网记者采访时表示,目前,国内市场各种婴幼儿配方奶粉已经是相对饱和状态,随着中国消费市场的持续升级,未来的竞争空间会主要集中在细分市场领域。比如现在不少品牌都在研究儿童奶粉系列、成人奶粉系列以及中老年奶粉系列,现在这些细分市场拥有很大市场潜力。


  她坦言,在中国市场,相比于其他深耕多年的成熟品牌,荷仕兰还是个新品牌,在提高市场认知度方面仍有功课要做。不过,伦樱杰在调研中发现,许多消费者在选择婴幼儿配方奶粉时会倾向于历史悠久、有知名度的品牌,但细分到为家庭其他成员挑选产品,比如:成人奶粉、中老年奶粉等,消费者对新品牌的接受度其实很高。电商平台数据显示,在成人奶粉行业,消费者对成熟品牌以及新生品牌的接受度其实差不多。“只要我们把产品和服务做好,人们就会回购。”

  伦樱杰介绍说,荷仕兰在新西兰拥有自己的工厂。2018年,荷仕兰收购新西兰Winston Nutritional工厂,其历史可追溯至19世纪,这家工厂有自己的研发部门,是新西兰首批有资格生产婴儿配方奶粉的厂商。

  收购之后,荷仕兰大力投资对这一工厂进行了升级改造,优化生产工艺。“工厂自动化生产程度非常高,我们还整合出了从牧场到成品的一站式国际产业链运营模式”。为了满足消费者对安全的升级需求,“我们的产品有一个全程追溯码体系,从产品生产端到出厂、到国内运输到终端,这个体系全程都可以追溯的。”

  新品牌也有其独特的竞争优势。伦樱杰说,我们属于市场后来者,没有过往的包袱,所以整个品牌的灵活性很强,可以根据市场的动向及时进行调整。而且我们非常关注消费者的消费趋势、消费行为和消费习惯的变化,会针对不同年龄人群的健康需求、消费需求,去定制化地研发产品。这种灵活性可能是很多大品牌所不及的地方。

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